La comunicación experiencial en Zaragoza está siendo cada vez más demandada. Las marcas están dando un paso más: no es suficiente con contar historias —el clásico storytelling—; el público desea vivir experiencias, participar en nuevas realidades que no los conviertan en meros receptores pasivos de mensajes. ¡El público es el principal protagonista en toda comunicación! Es la hora del storydoing.

En Zúmmum llevamos tiempo apostando por este enfoque. En realidad, desde que abrimos nuestra agencia. Ya en los albores de nuestra firma construimos la marca El Atrapamundos —para el histórico restaurante-centro de viajes y cultura de la zaragozana calle Mefisto— e ideamos la figura recreada de este personaje, tocado con sombrero, capaz de cambiar el destino de su prójimo. Su testimonio en las revistas, la gran foto que enmarcaba la mesa principal y los enseres, presuntamente suyos, repartidos por el cuidado establecimiento narraban un relato único, transcomercial, que permitía vivir originales experiencias.

Más reciente es nuestra creación de las mascotas del Museo de las Momias de Quinto, de cuya principal protagonista —Mami Momi— acaba de realizarse un cabezudo. ¡En cuanto acaben las restricciones de la pandemia, los niños de la zona disfrutarán de su presencia en vivo y en directo cada vez que salga la Comparsa de Quinto! ¿Te imaginas un anuncio más efectivo que este?

Terminamos este rápido recorrido de ejemplos de comunicación experiencial con vitamina creativa con Superchándal, el personaje real y ficticio a la vez que anima a los estudiantes de la Universidad de Zaragoza a hacer deporte. Ver sus vídeos en las redes sociales o su imagen en los grandes carteles del campus no tiene nada que ver con encontrarlo en el bar de la Facultad de Derecho, hacerse un selfi con él o verlo posando, con su carismático vestuario, en las fotos oficiales de los grupos directivos de la Universidad.

¿Sabes qué es lo mejor de  todo? Que estos formatos tan creativos para hacer publicidad funcionan. Dan resultados. En Zúmmum somos especialistas en comunicación experiencial en Zaragoza de éxito. ¿Quieres que creemos juntos un proyecto de este tipo?