En Zúmmum, vivimos cada creación de logomarca como un reto profesional apasionante. Idear la denominación y la síntesis visual de una marca comercial es un proceso exigente, estimulante y que acarrea una enorme responsabilidad.

Sin duda, la identidad de marca nace para mantenerse viva durante años, con la finalidad de ayudar a seducir, fidelizar y conquistar a los clientes.

ViveSelección es una de esas ideas empresariales que producen un flechazo instantáneo al conocerlas. Ciertamente, compartimos su esencia —la pasión por el deporte español— y nos fascina su génesis: concentrar en una única tienda online la venta de todas las prendas oficiales de las selecciones deportivas de España.

Cuando el emprendedor Juan Carlos Azparren, en 2020, nos confió esta creación de logomarca, nos entusiasmamos y nos pusimos manos a la obra de inmediato.

Una denominación que marca

El primer paso fue encontrar un naming estratégico, emocional, descriptivo y registrable para esta webshop de referencia. Elegimos ViveSelección, una denominación evocadora y vital en torno al concepto ‘selección’, pero también al de ‘vida’. Su llegada afectiva es innegable, así como la lectura positiva por su proximidad visual y fonética al mítico ‘viva’.

Gráficamente, presenta un primer término muy atractivo, ya que permite crear juegos de simetrías e incorporar sendas uves, una letra siempre asociada a la victoria. De hecho, es el gesto de los dedos que la representa.

Se concreta en una forma verbal que involucra, apelando directamente al destinatario. En la práctica, crea una comunidad afectiva en torno a las vivencias o experiencias, un concepto siempre bien recibido por el target.

Visualmente, España

Esta creación gráfica es una propuesta llamativa, luminosa y 100% conectada con el concepto España que la sustenta. Destaca por su dinamismo, luminosidad y claridad.

Tipografía

La fuente utilizada es la Gilroy, en concreto una Bold (customizada) que aporta contundencia sin renunciar a la gracilidad.

La presentación verbal de esta denominación se caracteriza por la levedad y la firmeza, por lo que resulta ligera y juvenil. El empleo de la Bold ayuda a potenciar, por contraste, la verticalidad de la O. Además, ofrece una mayor legibilidad en formatos pequeños.

Cromatismo

Esta logomarca se resuelve con los colores oficiales de la bandera española: rojo y gualda, a los que decidimos aplicar mínimas variantes por criterios técnicos.

El resultado es la proyección de una imagen patria muy acusada, reconocible de inmediato, así como una correcta legibilidad incluso en tamaños pequeños —pese a las limitaciones del amarillo.

Elementos gráficos

Tres son los recursos simbólicos principales de este logotipo:

El principal, la letra O elevada rompe con la uniformidad formal del resto de la palabra y le aporta movimiento, ritmo y originalidad. Incorpora dos simbolismos adicionales más que sugerentes:

• En primer lugar, es el balón que bota o se eleva, por lo que evoca el deporte en general. La sensación de movimiento se ve intensificada por esos dos grafismos que la coronan.
• Por otra parte, esa O se asocia a la ovación, el ohhhh de los públicos: es el apoyo de los aficionados que se levantan de los asientos para animar a su equipo.

Además, la virgulilla es el símbolo definitorio de nuestra letra más española, la eñe. Se sitúa por duplicado sobre la O, resulta un elemento diferencial y ya ha sido vinculada al deporte de élite nacional. Su emplazamiento sobre esta letra que sobresale le confiere elevación y carácter diferencial. Adicionalmente, su colorido rojigualda simboliza España y los españoles.

Por último, la bandera y el acento español son fundamentales en esta representación visual. Esta composición pone el acento en España con esa doble tilde basada en vírgulas, que se identifica con la bandera patria. La españolidad de los productos de esta marca queda totalmente reflejada en este grafismo. Al hacerlo, incorporamos el signo ‘igualdad’ que refleja la identidad nacional y la pertenencia a esa misma comunidad que todos los aficionados a las selecciones nacionales españolas compartimos.

En definitiva, es un logo minimalista, tipográfico, contundente, reconocible e impactante, con llegada emocional y 100 % relacionado con España, el deporte y sus aficionados. ¡Vamos, ViveSelección!