La situación actual coloca a muchos jubilados en dificultades económicas. Las pensiones son bajas, pero las necesidades de liquidez de estas personas son abundantes y no siempre controlables. En esta situación, Sixty Senior se convierte en un servicio pionero y muy interesante para las personas mayores que tienen vivienda propia y, también, problemas de liquidez. Este despacho de economistas, agentes de la propiedad y otros profesionales especializados fundado por Javier Sevil y Víctor Nadal, mira por los pensionistas aragoneses y les ofrece soluciones personalizadas para obtener ingresos extraordinarios con los que vivir mejor esta etapa dorada.

Estos servicios no solo suponen una oportunidad y un soplo de aire fresco para estas personas y sus familiares. También responde a una necesidad creciente de la sociedad española. C0n la voluntad de dar difusión y visibilidad a esta propuesta, sus responsables contactaron con nuestra agencia de publicidad en Zaragoza para desarrollar una campaña de comunicación y difusión. Enseguida fuimos conscientes de la importancia social del proyecto, y nos volcamos en su desarrollo estratégico y creativo.

La acción desarrollada se enfocó en dar notoriedad mediática a la marca Sixty Senior y sus servicios: desde la venta de la nuda propiedad a la venta con alquiler garantizado, la hipoteca inversa o la venta con compra posterior de un piso más pequeño.

Para ello, se está aplicando una estrategia de comunicación basada en diferentes acciones de difusión:

• Gabinete de comunicación. Rueda de prensa, convocatoria a los medios y envío de notas, que está derivando en la participación en diferentes programas y espacios de comunicación (publicity).
• Marketing de contenido. Creación de una serie de artículos divulgativos y testimoniales de storytelling para el blog de la marca.
• Publicidad digital. Plataforma y creación de piezas y soportes online.

Poco a poco, nuestro propósito compartido es conseguir que las personas mayores aragonesas sepan que pueden conseguir unos ingresos extras para vivir mucho mejor durante su jubilación. Agradecemos a los responsables de Sixty Senior su confianza y el respeto a nuestro trabajo creativo. ‘Soy Senior, vivo mejor’, es el eslogan que hemos utilizado para lanzar este mensaje, acompañado de un titular explícito y motivado: ‘Completa tu pensión’. Los simpáticos ancianos que acompañan las imágenes favorecen la identificación y visibilizan que se trata de opciones adecuadas para multitud de pensiones de muy distintos tipos.